银河国际  
首页 福彩新闻彩票图标篮球胜负彩票论坛足彩胜负数字彩票开奖结果彩票资料高手合买竞技彩票
当前位置:银河国际>开奖结果>e尊娱乐场澳线路 躺赚15亿的“最刚”网红又刷屏,故宫文创做的是什么生意?

e尊娱乐场澳线路 躺赚15亿的“最刚”网红又刷屏,故宫文创做的是什么生意?

 时间:2020-01-11 12:45:57 阅读人数:2579


e尊娱乐场澳线路 躺赚15亿的“最刚”网红又刷屏,故宫文创做的是什么生意?

e尊娱乐场澳线路,宫廷玉液酒,180一杯…

慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章……最近,有着浓浓宫廷气息的故宫火锅店火了!

不仅上了微博热搜,还喜提北京美食热门榜第一!

作为一个大ip,故宫赚足了热度之余,仍在不断开启新的可能。

故宫或许是中国互联网时代第一网红。

2013年,故宫博物馆发布一款app应用《胤禛美人图》。

在2014年,一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章,让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的 10w+ 。推送中,比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙等表情包,一炮而红,萌化众人。

2015年8月,正值故宫博物院院庆90周年,故宫魔性周边走红。“如朕亲临”的旅行箱吊牌,朝珠形状的耳机,各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了整个80后和90后。

2016年故宫ip推出《穿越故宫来看你》h5火爆朋友圈获得347万点击量…….

故宫真正成为超级网红,还归功同年的爆款纪录片《我在故宫修文物》,播出后大热,豆瓣评分达9.4分,超过了热播剧《琅琊榜》,还超过了纪录片《舌尖上的中国》,成为国内纪录片第一。随后的《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的播出,让这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫,开始接地气了。

2016年,故宫文创产品销售额已经达到10亿元。

2017年,故宫文创产品突破10000种,产品收益达15亿。

2018年,相继推出6款国宝色口红,以及“故宫美人”面膜,引发市场一片哄抢。

2019年,从“故宫里过大年”到“故宫下雪”,这个农历年,故宫可没闲着,赚足了流量。

东风夜放花千树。更吹落、星如雨。“紫禁城上元之夜”,更是导致票务网站崩溃,刷爆了朋友圈。

故宫开火锅店的跨界,再次把“故宫热”推向高潮,实力演绎了超级大ip效应。

其实,它不缺热度,也不缺钱。

2013年故宫文创销售收入6亿元,2016年近10亿。从2月17日亚布力论坛上故宫博物院院长单霁翔晒出的新账本看,2017年,故宫门票全年收入共计8个亿,故宫文创全年销售收入共计15个亿。

不加门票收入,单看这15亿的故宫文创收入,就已经超过了1500家a股上市公司的收入。

“故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后,ip值就大了。国家文物局长一再嘱咐我,不要说你们文创产品卖了多少钱,因为别的博物馆压力太大。我们只能说,前年我们文创产业有15亿营业额。””

那么,同样是博物馆,为啥钱都让故宫赚了?

跨界+文创+ip!

从故宫淘宝的前奏起起,还相继研发了“掌上故宫”、“故宫社区”、“皇帝的一天”、“胤禛美人图”、“韩熙载夜宴图”、“每日故宫”等多种app,文创周边品种过万。

故宫和腾讯的合作始于2016年7月,突然间朋友圈被堆逗逼的gif动画和短片刷屏了。而在这波传播背后,也宣告故宫和腾讯建立合作伙伴关系,开展长期合作。

故宫珠宝也是频频出现合作款,比如和时尚芭莎推出过丝巾、项链、手包等等。并极力邀请明星参与商品设计。

除了和大平台合作,故宫还和明星、和品牌做起了朋友:故宫x故宫x鹿晗、故宫x卡地亚、故宫x黎贝卡等等,集结更广泛的力量拉大传统文化在青年人中的影响力。

故宫推出了大型纪录片《故宫》、《故宫100》,通过构建关于故宫的全息影像系统,展现出一个富含文化意象和审美价值的影像博物馆。而《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等纪录片的播出,更将故宫的关注度推至“火热”。

故宫这个大ip让一度身处深闺、形象高冷的博物馆日渐“接地气”,吸引大众尤其年轻人的眼球。据故宫公布的数据,2018年故宫参观人数达到新高1700万人次。其中,30岁以下游客占40%,30岁到40岁的游客占24%,40岁到50岁的游客占17.5%。80后、90后已成为参观故宫博物院的主力人群。

最后,故宫的网红化之路还离不开一位“伯乐”,他就是上文提到过数遍的单霁翔。

所谓“千里马常有,而伯乐不常有”,故宫近年的一系列积极变化,正是在单霁翔2012年上任故宫博物院院长后发生的。

在2012年,故宫开放面积只有30%。但单霁翔上任后,让大量过去树着“非开放区,观众止步”牌子的地方变成了展区、展馆、展场。于是,故宫开放面积在2014年便超过了50%,如今,这个数字则突破了80%。

单霁翔刚上任时,便用5个月时间走访了1200座建筑、9371间古建,光是鞋就磨坏了20多双,而后开启了一系列变革。故宫的线下整改、线上的数字化、文化创意产品开发等,都离不开他的推动。可以说,如果不是单霁翔,故宫的网红化之路很难像今天这样顺利。

有一个细节,现在,故宫每天接待游客不超过8万,女士洗手间总是排着长队,这也让故宫饱受诟病。改!

单霁翔带领团队进行大数据分析,得出“女士的洗手间应是男士洗手间数量的2.6倍”的结论,为此故宫一个职工食堂,都改成洗手间了。

如今,单霁翔可以自豪地说,“欢迎大家来故宫参观洗手间”。

从这个卫生间散发着浓浓rmb的味道,也能看出故宫自我革命的决心。

时光不息,山河璀璨,远大的时空里,故宫既有其深沉与内敛,也有其活跃与轻盈。

文创产品最终还需回归文化的本质,做到与历史、与传统文化的真正融合,让故宫从一个“超级网红”走向一个“有故事的智者”,才能具有持久的市场生命力。

单霁翔的心愿是:尽己所能,把一个完整的紫禁城交给下一个600年。

也希望“故宫出品,必属精品”的理念能延续下去,在尊重热爱文化历史的前提下,故宫的ip之路还有很长要走,让更多的传统文化由“传统”变成“日常”。

bbin线上娱乐场

上一篇:张颂文出演油腻中年“唐奕杰”, 史航:是点睛之笔,是宝藏
下一篇:“70年70城联读”在港举办 点亮城市阅读之光

 

 
推荐新闻

快讯|四川大学入围2018中国大学海外网络传播力十强

漫谈丰田维持发展的套路

美思德10月14日盘中涨停

河北文联受中宣部表彰,文艺志愿服务基层“百千万”工程了解一下

幸福产业创新高 2018春节黄金周宜宾旅游吸金32.33亿元

中粮期货试错交易:5月22日市场观察

葱白七味饮,主治:血虚外感风寒证 病后阴血亏虚,一疗程就搞定

鲁能“跑不死”低迷真相曝光:离奇伤病国内无处问诊,或长期缺阵

经济日报钟经文:走向中华民族伟大复兴的“中国密码”丨专论

这不是偶像剧!女子临产打120 出诊的竟然是他…

印度暴雨灾情持续恶化 7月以来已致900人死亡(图)

倒车影像如何设置才好用?经常有司机设置错了,导致倒车追尾

新闻排行

这个七夕终于在一起!七对小两口聚少离多今圆梦

神策数据桑文锋:聚焦“矩·变”,加速中国数据化建设

孙建发:美元疲软英镑强劲 避险转移黄金市场

周润发:放开手,你拥有的是一切

佛山唯一省级饮料及食品添加剂检验站揭牌!食品饮料产品三水就可检测

6000万利润造假!证监会放大招:这家"白马股"栽了!3任董事长一起被罚,太罕见了

第一次养狗狗的注意了:看这8项,教你实战购买一条健康的狗狗!

曾经的中国第三大城市,一度成为我国西北中心

重卡双十一钜惠,这5款牵引车不到30万开回家

为什么说中国发现的最大质量恒星级黑洞是一道“超纲题”?

上党区新编上党梆子《留名》拿全国大奖

创业板十年诞生20只10倍股 康泰生物涨37倍最牛

正在加载..

© Copyright 2018-2019 cakesbyjlynn.com 银河国际 Inc. All Rights Reserved.